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NYX-Professional-Makeup mit einem kraftvollen Engagement für die »LGBTQIA+«-Community
Die aus Los Angeles stammende Makeup-Brand steht mit seiner farbenfrohen Personality für Gleichberechtigung und Vielfalt. Mit dem Brand Purpose und der gleichnamigen Kampagne »Proud Allies for All« setzt sich NYX-Professional-Makeup für ein globales Netzwerk verbündeter Allies ein, sodass jeder die Unterstützung erhält, die er braucht. Neben der wichtigen Botschaft, dass jeder Mensch so sein sollte wir er möchte, zeigt die Kampagne, wie wichtig unterstützende Personen sind und dass jeder ein »Ally« sein kann.
Warum die Teilnahme am »Festival of Lights? NYX -Professional-Makeup« möchte, dass die »LGBTQIA+«-Community ganzjährig gehört wird und die Aufmerksamkeit und Akzeptanz in der Gesellschaft bekommt, die sie verdient. Und wo könnte ein solches Statement besser präsentiert werden als zentral und weithin sichtbar auf der Siegessäule? Gezeigt wird ein lautes Videomapping – mal sind es klar abgegrenzte Farbquadrate, mal explodierende und pulsierende Farbenwelten, dann verschwimmen die Farben harmonisch ineinander. Das Mapping nimmt das ganze Monument ein, beginnt also unter den Füßen der »Goldelse« und verläuft dann über Säule und Sockel. Mit visuellen Statements wie »Proud Allies For All« und dem Kampagnenclaim »Get Proud And Loud With Us« sorgt NYX-Professional-Makeup für die Visibilität ihres Brand-Purpose. Für einen noch größeren Impact auf den Straßen Berlins sorgt eine fahrende LED-Wand auf welcher das aktuelle Kampagnenvideo abgespielt wird.
Die Berliner Siegessäule steht zentral und in Sichtweite des Brandenburger Tor, um sie herum kreist zu jeder Tages- und Nachtzeit ein reger Auto-, Rad- und Busverkehr. Besucher der Stadt und natürlich auch den Berlinern wird eine entspannte Fahrt zum Beispiel mit dem 100er Bus der Berliner Verkehrsbetriebe empfohlen, der neben zahlreichen anderen der Lichtkunst-Inszenierungen auch die Siegessäule auf dem Tourplan hat.
