Campari brings Red Passion to life in new inspirational digital campaign

#Campari brings Red Passion to life in new inspirational digital campaign

• The new concept, inviting us to follow our passions, is brought to life by Campari in a series of films featuring pioneering artists from across the globe

Campari, der ikonische italienische rote #Aperitif hat eine inspirierende neue digitale Kampagne mit einer einzigartigen Partnerschaft mit bemerkenswerten Künstlern aus der ganzen Welt gestartet, die das neu entwickelte Ethos der Marke Red Passion zum Leben erweckt – den Drang in uns, der nicht ignoriert werden kann. Die Kampagne umfasst Heldenvideos und eindrucksvolle Bilder, die zeigen, wie Red Passion lebendig wird, wenn die Protagonisten ihre Komfortzone verlassen und ihre Leidenschaft in eine herausragende Kreation verwandeln.

Der Inhalt lädt das Publikum ein, seine eigene Red Passion zu entdecken, die Kraft zu erkennen, die in ihnen lebt, und sich der Herausforderung zu stellen, ihr auf dem Weg zur Schöpfung Gestalt zu geben.

Seit seiner Geburt im Jahre 1860 ist Campari eine Quelle leidenschaftlicher Inspiration, dank einer Geschichte, die so reich und tief wie die Flüssigkeit selbst ist, gesehen durch das kreative Genie seiner Gründer. Campari hat nicht nur die Leidenschaft von Barkeepern auf der ganzen Welt inspiriert, ikonische Meisterwerke an der Spitze der Cocktailkultur zu schaffen, wie den Negroni und den Americano, sondern auch durch Kunst und Kreativität, die Künstler und Filmemacher gleichermaßen inspirieren.

Camparis visionäre und vorausschauende Haltung hat die Grenzen der Kreativität immer wieder verschoben, um die Norm zu überschreiten, indem er unerforschte Sprachen der Werbung erforscht und das Talent von Künstlern, Malern und Designern erschlossen hat. Die tief verwurzelte Verbundenheit der Marke mit der kreativen Welt hat grenzenlose Kreationen mit weltberühmten Namen wie Fellini und Sorrentino, um nur einige zu nennen, hervorgebracht, die die Leidenschaft und Kreativität von Campari auf faszinierende Weise visuell zum Ausdruck bringen.

Die neue Kampagne Red Passion ist die jüngste in einer langjährigen Reihe einzigartiger, kreativer Kooperationen als Partner von Campari mit bahnbrechenden Künstlern, die den kreativen Ausdruck in einer Vielzahl von Bereichen, von Tanz über Bartending bis hin zu Musik und Film, umfassen. Um zu zeigen, wie jeder Einzelne seiner Leidenschaft gefolgt ist und über das Gewöhnliche hinausgegangen ist, entwickelte Matt Lambert, der im Herzen ein wahrer Verfechter der Roten Leidenschaft ist, diese Reihe eindrucksvoller Videoclips, in denen die Protagonisten in ihre Rote Leidenschaft eintauchen und sie auf eine Weise annehmen, die perfekt dargestellt ist, um andere zu inspirieren.

Zu den Filmen sagt Matt Lambert: »Ich war begeistert, Teil dieses neuen Kapitels mit Campari zu sein und mit Künstlern und Persönlichkeiten zusammenzuarbeiten, die eine kreative Kraft und Leidenschaft widerspiegeln, die so im Einklang mit der heutigen Zeit stehen.«

Das Bildmaterial umfasst suggestive Farb- und Gefühlsausbrüche, die Kreative beim Übergang von normaler Leidenschaft zu wahrhaft ergreifender und tiefgreifender Roter Leidenschaft zeigen, die sie in sich selbst finden, und zeigt spektakuläre Aufnahmen und kraftvolle Musik.

In der Miniserie ist die bahnbrechende, vorausschauende und unternehmerisch denkende Barkeeperin Monica Berg zu sehen, die für ihre außergewöhnlichen Barkeepertechniken bekannt ist und als einflussreichste Person ihrer Branche im Jahr 2020 ausgezeichnet wurde. Um Red Passion zu beschreiben, erklärt sie: »Es ist ein Gefühl, es ist eine Stimmung, es ist nicht unbedingt etwas, das man erzwingen kann, aber wenn man es sieht, weiß man es und man kann es einfach nicht ignorieren!«

Daneben liefert Bendik Giske, ein ultra-expressiver und hochtalentierter Künstler und Saxophonist, eine durchgehend auffällige Performance, die sein Instrument und sein Publikum in seiner sich entwickelnden Manifestation von Red Passion in eine andere Dimension führt.

Die avantgardistische und energische Regisseurin Margot Bowman, die nicht nur in den kurzen Clips mitspielt, sondern auch hinter den Kulissen mitwirkt, beschreibt ihren kreativen Prozess wie folgt: »Mein kreativer Prozess ist angenehm. Ich glaube, die Freude ist ein wirklich wichtiger Teil davon. Ich bin sehr gespannt, also beginnt eigentlich alles mit Neugierde und einer Art Faszination für die Welt und die Menschen um uns herum.«

MJ Harper, ein bemerkenswert anmutiger und ausdrucksstarker Performance-Künstler und Choreograf, dessen Tanz und Körpersprache Menschen aus allen Gesellschaftsschichten aufrüttelte und bewegte, sagt über Red Passion und Kreativität: »Das Interessante daran ist, dass man, je nachdem, wie man sie drängt oder nicht drängt, Menschen findet, die tatsächlich in ihrer Kreativität aktiv sind, und Menschen, die sehr passiv sind.«

Die Videoreihe mit den einzelnen Künstlern ist Teil einer umfassenderen digitalen Kampagne, die die Betrachter auf ihrer Reise zur Entdeckung und Verinnerlichung ihrer Red Passion anleiten soll. Mit Campari als durchgängigem Leitmotiv erwecken die hypervisuellen Vorzüge die Leidenschaft in all ihren Formen zum Leben und bieten ihrerseits wunderschöne, metaphorische Wiedergaben der berühmtesten Campari-Cocktails. Die Videos werden auf #YouTube, der Campari-Website und #Instagram live geschaltet.

Francesco Cruciani, Geschäftsführer Italian Icons der Campari Group, kommentierte dies: »Mit einem reichen Erbe und einer Geschichte, die Leidenschaft und Kreativität schürt, inspiriert und fordert Campari ständig Menschen und ermutigt sie, ihre roten Leidenschaften auf dem Weg zur Schöpfung am Leben zu erhalten. Das galt zu Zeiten von Gaspare und Davide Campari und gilt bis heute, wo wir ständig bestrebt sind, über das Erwartete hinauszugehen. Die Zusammenarbeit mit Regisseur Matt Lambert bei der Umsetzung seines einzigartigen Stils und mit Künstlern wie Monica, Bendik, MJ und Margot hat uns wirklich die Augen geöffnet, als wir Red Passion in Aktion in der ersten Reihe sahen. Wir wollen alle dazu einladen, ihrem Beispiel zu folgen!«

Die Kampagne wurde von der Kreativagentur Wunderman Thompson, entwickelt, alle Filme wurden von Movie Magic mit einer digitalen Strategie unter der Leitung von We Are Social produziert.

English

Campari, the iconic Italian red aperitif has launched an inspirational new digital campaign featuring a unique partnership with remarkable artists from around the world, bringing to life the brand’s newly evolved ethos of Red Passion – the urge inside us that is impossible to ignore. The campaign features hero video content and impactful visuals showing Red Passion come alive as the protagonists leave their comfort zone, transforming their passion into an outstanding creation.

The content invites the audience to discover their own #Red #Passion, recognising the force that lives inside them, and embracing the challenge to give it shape in the path to creation.

Since its birth in 1860, Campari has been a source of passionate inspiration, thanks to a history as rich and deep as the liquid itself, seen through its founders’ creative genius. Campari has not only inspired passion in bartenders across the world to create iconic masterpieces at the forefront of cocktail culture, such as the Negroni and the Americano, but also through art and creativity, inspiring artists and filmmakers alike.

Campari’s visionary and forward-thinking attitude has constantly pushed the boundaries of creativity to go beyond the norm, exploring uncharted languages of advertising and tapping into the talent of artists, painters and designers. The brand’s deep-rooted affiliation with the creative world has seen limitless creations with world famous names such as Fellini and Sorrentino to name a few, to visually express Campari’s passion and creativity in an intriguingly evocative way.

The new Red Passion campaign is the latest in a long-standing series of unique, creative collaborations as Campari partners with ground-breaking artists, spanning creative expression across a variety of fields, from dance, to bartending to music and filmmaking. Showcasing how each individual has followed their passion and gone beyond the ordinary Matt Lambert , a true Red Passion advocate at heart, developed this series of evocative video clips where the protagonists shift into and embrace their Red Passion in a way that is perfectly depicted to inspire others.

On discussing the films, Matt Lambert says; “ I was thrilled to be part of this new chapter with Campari and to collaborate with artists and personalities that reflect a creative power and passion so in tune with today.

The visuals include evocative bursts of colour and emotion, depicting creatives in the shift from normal passion to true poignant and profound Red Passion found within themselves, showing spectacular shots and powerful music.

Featuring in the mini-series is disruptive, forward-thinking and entrepreneurial bartender Monica Berg, renowned for her extraordinary bartending techniques and awarded most influential person in her industry in 2020. To describe Red Passion she declares; “It’s a feeling, it’s a vibe, it’s not necessarily something you can force, but when you see it, you know it and you simply can’t ignore it!”

Alongside, Bendik Giske an ultra-expressive and highly talented artist and saxophonist delivers an eye-catching performance throughout, taking his instrument and audience to another dimension in his evolving manifestation of Red Passion.

Avant-garde and energetic director Margot Bowman, who, as well as featuring in the short clips, also took part in behind the scenes activity, describes her creative process as follows; “My creative process is pleasurable. I think pleasure is a really important part of it. I am very curious, so everything really starts with curiosity and just a sort of fascination with the world and the people around us.”

MJ Harper, a remarkably graceful and expressive performance artist and choreographer whose dance and body language stirred and moved people from all walks of life says about Red Passion and creativity; “What’s interesting about it is, that depending on how it’s pushed or not pushed, you will find people who are actually active in their creativity and people who are very much passive.

The series of videos featuring each artist are part of a wider digital campaign set to guide viewers on their journey to discovering and embracing their inner Red Passion. With Campari as a leitmotiv throughout, the hyper visual assets bring to life passion in all its form and in turn provides beautiful, metaphorical renditions of the most famous Campari cocktails. The videos will start to go live as of the 5th of October 2020 on YouTube, the Campari Website and Instagram with additional videos releasing in November.

Francesco Cruciani, Managing Director Italian Icons at Campari Group commented: “With a rich legacy and history in fuelling passion and creativity, Campari constantly inspires and challenges people, encouraging them to keep their Red Passions alive in the path to creation. This was true in the time of Gaspare and Davide Campari and still is to this day, where we constantly aim to go beyond the expected. Working with Director Matt Lambert to deliver his unique style and artists such as Monica, Bendik, MJ and Margot was truly eye opening as we saw Red Passion in action, front row. We want to invite everyone to follow their lead!”

The campaign was devised by creative agency Wunderman Thompson, all films produced by Movie Magic with a #digital strategy lead by We Are Social.

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