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Mit Creative Ads zur Umsatzsteigerung – so gelingt der Erfolg
Je kreativer eine Werbeanzeige ist, desto mehr Aufmerksamkeit erhält sie. So lautet die Faustregel in der Welt der #Werbung. Dabei sollte die Anzeige bereits in der ersten Sekunde das Interesse der Zielgruppe erwecken. Hier ist also stets #Kreativität gefragt. Doch welche kreativen Lösungen gibt es, um Werbung freizuschalten und Aufmerksamkeit zu verschaffen? Welche Arten von Werbeanzeigen entsprechen kleineren und größeren Budgets? Auf welchen Kanälen können Werbungen freigeschaltet werden und was sind die Vorteile und Nachteile?
Laut einer #Studie von #Microsoft beträgt die derzeitige Aufmerksamkeitsspanne des Menschen gerade einmal 8 Sekunden. Angesichts dieser Tatsache gewinnt die Bedeutung von Creative Ads immer mehr an Gewicht – die Anzeigen müssen die Aufmerksamkeit der Betrachter in diesen knappen 8 Sekunden fesseln können. Somit ist das Ziel, die Botschaft schnell und klar zu vermitteln.
Bei Creative Ads stehen insbesondere die ersten 3 Sekunden im Fokus, da diese als die sogenannte „Hook“ dienen. Um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu gewinnen, sollten unerwartete und überraschende Elemente eingesetzt werden. Hier können auch die Verwendung einzigartiger #Visualisierungen oder Videos, die noch nicht weit verbreitet sind, sowie weitere innovative Ansätze von entscheidender Bedeutung sein.
Zu den effektivsten Mitteln gehören auch Aspekte wie #Provokation, #Humor und #Storytelling. Was fühlt der Betrachter, wenn er die Werbeanzeige sieht? Welche Emotionen werden ausgelöst? Provokation kann dazu dienen, die Neugier des Betrachters zu wecken und ihm zum Nachdenken anzuregen. Ein überraschendes oder kontroverses Element in der Anzeige kann die Zielgruppe dazu bringen, tiefer in den Inhalt einzutauchen. Humor hingegen kann die Stimmung auflockern und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Hier sollte man jedoch darauf achten, dass der Inhalt zur Zielgruppe passt, um Missverständnisse zu vermeiden. Mit Storytelling werden ebenfalls Emotionen erweckt und die Aufmerksamkeit des Zuschauers gehalten. So kann eine persönliche Geschichte eine Verbindung zwischen dem Produkt oder der Dienstleistung und den persönlichen Erfahrungen und Gefühlen des Publikums herstellen. Hier geht es darum, Geschichten so zu gestalten, dass sie fesselnd und authentisch sind.
Zuletzt ist es wichtig, sich Gedanken über das Design der Ads zu machen. Dies hängt immer von den Zielen der Anzeige und der bestimmten Zielgruppe ab: Reicht ein einfaches, kreatives Handyvideo aus, um die Zielgruppe zu erreichen? Oder kann man nur mit einer professionellen, detailorientierten Werbeanzeige die Aufmerksamkeit erzielen? Besonders heute nimmt der Trend mit KI generierten Videos und Textwerkzeugen zu. Die Verwendung solcher Tools kann dabei helfen, effektive und ansprechende Anzeigen schneller und effizienter zu erstellen.
Für unterschiedliche Budgets sind unterschiedliche Arten der Produktion geeignet. Bei der Wahl entscheidet man in der Regel zwischen Handyvideos und professionellen Werbeproduktionen.
Tatsächlich gewinnen Handyvideos immer mehr an Popularität in den sozialen Medien. Aufgrund ihrer Authentizität sind sie besonders ansprechend für junge Menschen und ermöglichen eine kostengünstige und zeiteffiziente Produktion von Inhalten. Auch wird die Erstellung von Creative Ads erheblich durch die zunehmend leistungsfähigeren Handykameras sowie Apps zur Content Produktion erleichtert. In erster Linie steht hier im Vordergrund die kreative Idee. Mit regelmäßigen Veröffentlichungen solcher Inhalte kann man eine starke Bindung zu der Zielgruppe aufbauen.
Auf der anderen Seite ermöglichen professionelle Werbeproduktionen ein starkes, qualitatives Markenimage. Um die eigene Botschaft erfolgreich zu vermitteln, können hochwertige Animationen, Visualisierungen und audiovisuelle Effekte eingesetzt werden. Bei dieser Art der Produktion spielt die visuelle und künstlerische Gestaltung eine bedeutende Rolle. So kann die Zielgruppe auf professionelle Weise angesprochen und ein bleibender Eindruck hinterlassen werden.
Letztendlich spielt bei der Wahl zwischen Handyvideos und einer professionellen Werbeproduktion das eigene Budget eine entscheidende Rolle. Selbstverständlich sollte man sich auch Gedanken um die Definition der eigenen Zielgruppe und der Ziele machen. Beide Ansätze haben ihre Vorteile und können erfolgsversprechend sein, wenn sie entsprechend eingesetzt werden. Junge Unternehmen mit begrenztem Budget müssen sich auch keine Sorgen machen: Selbst mit einfachen Handyvideos kann eine große Reichweite erzielt werden. Wichtig ist die kreative Idee dahinter.
In der heutigen Zeit gibt es eine breite Palette an vielfältigen Plattformen und Kanälen zur Platzierung von Werbung. Die Auswahl hängt von verschiedenen Faktoren wie der Zielgruppe, der Branche und den Marketingzielen ab.
Besonders in den sozialen Medien werde heute Creative Ads platziert. Am häufigsten verwendet werden die Plattformen TikTok, Instagram, Facebook und Twitter – wobei die ersten beiden immer mehr an Beliebtheit gewinnen. Hier halten sich die meisten jungen Menschen täglich auf. So können gestaltungsorientierte Branchen von den visuellen Möglichkeiten auf Instagram, TikTok und Co. profitieren und eine breite Masse mit kurzen Werbeclips ansprechen.
Auch Plattformen wie #YouTube, #Netflix und #Spotify eignen sich für erfolgreiche Werbemöglichkeiten. Netflix könnte besonders interessant für Unternehmen sein, die Eigenproduktionen und Vorschauen an Menschen vermitteln möchten, die an Unterhaltung interessiert sind.
Natürlich haben Werbeanzeigen auf diversen Plattformen auch ihre Risiken und Kehrseiten. Zum einen muss jedes Unternehmen in Creative Ads investieren. Hier könnten kleinere Unternehmen mit begrenzten Budgets Schwierigkeiten haben, mit größeren Unternehmen zu konkurrieren.
Auch gibt es einige Datenschutzbedenken: #Instagram und #Facebook haben bereits in der Vergangenheit Datenschutzprobleme gehabt. Somit ist Vorsicht bei der Verwendung von Nutzerdaten für Werbezwecke geboten.
Darüber hinaus ist die begrenzte Platzierungskontrolle ein weiterer Nachteil von Creative Ads in den Social Media. Werbetreibende haben hier weniger Kontrolle über die genaue Platzierung ihrer Anzeigen im Vergleich zu anderen Plattformen.
Zudem sollte jedes Unternehmen sich darüber im Klaren sein, dass auch negative Reaktionen entstehen können. Ist die Anzeige zu aufdringlich oder wird sie als unpassend empfunden, kann die Zielgruppe negativ reagieren. Die Werbeanzeige kann als »nicht interessant« markiert und nie wieder dem User angezeigt werden. Auch können Werbetreibende mit kritischen Kommentaren konfrontiert werden. Folglich sollte jede Werbeanzeige sorgfältig geplant, umgesetzt und noch einmal überprüft werden, bevor sie veröffentlicht wird.
Werbungen werden oft übersprungen – es sei denn, man fesselt den Betrachter bereits in der ersten Sekunde. Mit der zunehmenden Leistung von Handykameras und Apps zur Content Erstellung können Werbeanzeigen einfacher gestaltet und auf diversen Plattformen platziert werden. Dabei ist ein kleines Budget in den meisten Fällen schon ausreichend. Darüber hinaus spielt die Zielgruppe und das Marketingziel eine wichtige Rolle bei der Produktion. Mit der sorgfältigen Planung und der kreativen Umsetzung der Idee stehen erfolgreichen Creative Ads nicht mehr im Weg.
Alexander Schroer ist CEO von Artvel Media und Experte in den Bereichen Multimediales #Marketing und #Medieninformatik. Die Kreativ Agentur bietet kreative Lösungen für Unternehmen, Privatkunden und Start ups. Mehr …
